Reklama w Internecie
Ogólno?wiatowa sie? komputerowa, symbol XXI wieku, jest na najlepszej drodze do wyparcia tradycyjnych mediów oraz ?rodków komunikacji.
Internet daje wi?ksze mo?liwo?ci ni? prasa, radio i telewizja razem wzi?te. Z powodzeniem zast?puje te? konwencjonalne drogi ??czno?ci – poczt?, telefon i faks.
Dzi?ki multimedialno?ci (mo?liwo?ci przesy?ania danych w wielu postaciach – tekstu, d?wi?ku, obrazu, filmu), interaktywno?ci oraz swej szybko?ci, Internet jest co raz cz??ciej wykorzystywanym narz?dziem. Zarówno do zabawy i nauki jak i biznesu.
Rosn?ca lawinowo ilo?? osób korzystaj?cych z Internetu w Polsce stanowi spor? grup? potencjalnych odbiorców przekazu reklamowego. Jednak reklama w Internecie nie jest tak popularna w?ród polskich firm, jak w ?rodowiskach biznesowych Europy Zachodniej, Ameryki Pó?nocnej czy Japonii.
Polskiego biznesmena czasem trudno jest przekona? do zainwestowania w Internet, za to kadra zarz?dzaj?ca firm z krajów bardziej uprzemys?owionych sama wychodzi z tak? inicjatyw?.
Dlaczego tak jest?
?eby odpowiedzie? na to pytanie, trzeba spojrze? na Internet dwustronnie (na wady i zalety) z punktu widzenia polskiej firmy.
Ale najpierw kilka s?ów o tym, jak w ogóle wygl?da reklama w Internecie.
Strona WWW
Podstawa egzystencji firmy w Sieci. Wszystkie pozosta?e formy s? z ni? powi?zane i raczej nie mog? bez niej istnie?.
Strona WWW (World Wide Web), inaczej “witryna” to komputerowa wersja folderu reklamowego. Z tym, ze internetowy prospekt nie jest ograniczony do tekstu i grafiki. Mo?na umie?ci? tam filmy, muzyk?, dane firmy w formacie czytelnym dla ka?dego komputera.
Atrakcyjny wygl?d, praktycznie nieograniczony rozmiar oraz ?atwo?? znajdowania potrzebnych informacji to znacz?ce zalety, jednak najwi?ksze znaczenie ma niezwyk?a dost?pno?? (zasi?g reklamy).
Strona WWW firmy mo?e pojawi? si? w kilka sekund na ka?dym pod??czonym do Internetu komputerze w ka?dym zak?tku ?wiata.
Jedyny problem, to poinformowanie Internautów, ze taka strona istnieje. Do tego s?u?? m.in…
Bannery
Niektóre serwisy internetowe ciesz? si? bardzo du?? popularno?ci?. Odwiedzane s? ka?dego dnia przez tysi?ce ludzi. S? to zazwyczaj serwisy wyszukiwawcze, katalogi stron WWW, witryny informacyjne.
Korzystanie z us?ug takich stron jest bezp?atne, ich twórcy zarabiaj? na umieszczaniu na swoich witrynach reklam innych stron.
Maj? one najcz??ciej posta? bannerów – “pasków reklamowych” – prostok?tów o proporcjach bokow ok. 40:5. Klikni?cie mysz? na takim bannerze powoduje automatyczne przej?cie na reklamowan? stron?.
Wygl?d bannerów przypomina reklam? prasowa, a w?a?ciwie bardziej outdoor.
Spamming
To, co znamy jako “mass mailing”, w Internecie kryje si? pod nazw? “spamming”. Nikt nie lubi wyci?ga? ulotek ze swojej skrzynki pocztowej, jednak w Internecie wysy?anie reklam na tysi?ce adresów poczty elektronicznej traktowane jest jako naruszenie zasad etycznych Sieci (Netykiety).
S? jednak wyj?tki. Istniej? serwisy udost?pniaj?ce bezp?atnie skrzynki e-mail. Ka?dy, kto zdecyduje si? na takie konto, musi si? liczy? z tym, ?e b?dzie otrzymywa? sporo “spamu” – utrzymanie serwera kosztuje, wi?c gospodarz musi jako? zarobi?.
Sponsoring
Firma decyduj?c si? na sponsorowanie okre?lonego wydarzenia lub serwisu WWW zapewnia sobie doskona?? reklam?.
Sponsoring mo?e mie? charakter zarówno finansowy jak i rzeczowy (np. udost?pnianie miejsca na serwerach na strony WWW).
Inne
Ludzka pomys?owo?? rodzi ró?ne inne formy. Przyk?adem mo?e by? “WebKurier” – e-mailowy magazyn o Internecie.
Bezp?atn? prenumerat? zamawia si? za pomoc? specjalnego formularza, dzi?ki czemu ponad 14000 polskich Internautów otrzymuje co miesi?c towarzysz?c? artyku?om porcj? reklam zupe?nie dobrowolnie.
Teraz, wiedz?c ju?, jakie formy przybiera reklama w Internecie, mo?na zaj?? si? jego ocen?.
Najpierw cechy ukazuj?ce przewag? Internetu jako no?nika reklamy.
Niskie koszty dotarcia do du?ej liczby odbiorców
Wykonanie, umieszczenie i utrzymywanie strony WWW nie jest drogie. Op?ata za 10.000 wy?wietle? bannera jest du?o ni?sza ni? koszt druku i kolporta?u 10.000 ulotek.
Witryn? internetow? mo?na w ka?dej chwili uaktualnia?.
Feedback
Statystyki serwerów dok?adnie pokazuj?:
* ile osób odwiedzi?o stron? WWW w okre?lonym czasie
* ilu Internautów widzia?o banner
* jaka cz??? odbiorców reklamy klikn??a na banner i przesz?a na stron? WWW firmy (dok?adne dane o skuteczno?ci reklamy)
Targeting
Z du?? dok?adno?ci? mo?na skierowa? reklam? do konkretnej grupy odbiorców. Umieszczenie reklamy na stronie WWW po?wi?conej filmom rysunkowym lub zabawkom gwarantuje, ?e w wi?kszo?ci dotrze ona do dzieci.
Multimedialny charakter przekazu
W Internecie mo?na umie?ci? praktycznie ka?d? informacj? w dowolnej formie.
Interaktywno?? reklamy
Odwiedzaj?cy stron? WWW ma spory wp?yw na to, co ogl?da. Mo?e korzysta? np. w wewn?trznego wyszukiwacza tre?ci.
?atwy kontakt
W?asny adres e-mail powi?zany ze stron? WWW sprawia, ?e odwiedzaj?cy witryn? Internauta mo?e w b?yskawiczny sposób skontaktowa? si? z firm?.
Tzw. sklepy internetowe umo?liwiaj? nawet dokonanie zakupów (przy u?yciu karty kredytowej) lub z?o?enie konkretnego zamówienia.
Wynika z tego fakt, ?e poszczególne elementy marketing-mix s? ze sob? zintegrowane. Konsument w jednej chwili mo?e obejrze? produkt, zapozna? si? z jego cechami, zakupi? go, a nawet w przypadku produktów w postaci elektronicznej (programy komputerowe, informacja) otrzyma? je poprzez Internet.
Prostsze ni? w przypadku innych mediów stosowanie narz?dzi promocji
W sieci Internet wykorzysta? mo?na w prosty i tani sposób ró?ne narz?dzia promocji uzupe?niaj?cej: próbki, kupony, premie, konkursy i loterie, promocyjne obni?ki cen, promocje ??czone i krzy?owe oraz multimedialne pokazy i demonstracje.
Reklama internetowa ma niewiele wad. A wi?kszo?? z nich ma charakter przej?ciowy:
Firmy boj? si? inwestowa? w nowatorskie rozwi?zania. A Internet w Polsce wci?? traktowany jest jako ?wie?y wynalazek.
Odsetek komputerów pod??czonych do Internetu wci?? jest niewielki. Istnieje tendencja wzrostowa, jednak s? bran?e, w których ?adna firma nie dzia?a w Sieci.
Jako?? po??cze? oraz oferowanych us?ug na rynku providerów internetowych pozostawia wiele do ?yczenia. S? jednak chlubne wyj?tki (PDi).
Dlaczego wi?c, mimo wyra?nej przewagi zalet reklamy internetowej nad jej wadami, jest ona nadal tak ma?o popularna?
Wygl?da na to, ?e winne s? media. Obraz Internetu przez nie kreowany sprawia, ?e ludzie s? ?le poinformowani i ?yj? w nie?wiadomo?ci.
Nie wiedz?, ?e przy niewielkich nak?adach mog? uzyska? dost?p do nieograniczonych zasobów informacji i dobrze si? zareklamowa?.
Zobacz tak?e: strony internetowe dla firm szczecin
Na koniec gar?? ciekawostek i danych liczbowych:
Toyota prowadzi?a kampani? reklamow? przez 12 miesi?cy, ostatecznie zako?czy?a j? w maju 1997 r. Na zamieszczone bannery klikn??o 152 tys. Amerykanów, z których 7329 sta?o si? posiadaczami tej w?a?nie marki samochodu. Stanowi to ponad 5% tych, którzy zainteresowali si? umieszczon? reklam?.
Ilo?? stron WWW znajduj?cych si? obecnie w Internecie szacuje si? na od 75 do 320 milionów. Ocenia si?, ?e w ci?gu najbli?szych kilku lat zasoby Internetu zwi?ksz? si? dziesi?ciokrotnie.
Pod koniec 1997 roku liczba u?ytkowników Internetu w Polsce przekroczy?a milion.
Najbardziej rozwini?tymi rynkami reklamy on-line s?, oczywi?cie poza Stanami Zjednoczonymi, które zdecydowanie przoduj? w tej dziedzinie: Japonia, Wielka Brytania, Niemcy i Holandia.
W?ród ameryka?skich firm 66% reklamuje swoje produkty przez Internet, a dalsze 18% rozwa?a tak? mo?liwo??. 34% przyznaje, ?e reklama w Internecie odnios?a sukces.
W?ród 20 najwi?kszych reklamodawców znalaz?y si? takie firmy, jak Toyota, General Motors czy American Express. Na czele firm teleinformatycznych znajduj? si? Microsoft, IBM, AT&T.
W roku 1997 reklama w Internecie poch?on??a 1% globalnych wydatków na reklam?, a przewiduje si?, ?e w roku 2002 reklama w sieci poch?onie 4,1% wszystkich wydatków.
Badania przeprowadzone przez Millward Brown International na jesieni 1996 roku wykaza?y, ze pasek reklamowy w Internecie jest bardziej skuteczny w budowaniu wizerunku firmy ni? reklama telewizyjna czy prasowa.
?ród?o: webkurier (18sty numer)